Guía de escritura SEO: De palabra clave a contenido breve

Si el contenido es el rey, y el papel crítico de SEO juega un papel de puente entre los dos para impulsar el crecimiento, entonces no hay duda de si la investigación de palabras clave es importante o no.

Sin embargo, puede ser difícil conectar los puntos para crear contenido que esté bien clasificado. ¿Qué lo hace tan difícil? ¿Cómo pasar de una frase de palabra clave de destino a escribir un artículo que sea único, completo, que abarque todos los elementos principales de SEO de una página, que toque al lector y que no esté estructurado como la plantilla genérica de SEO «oh-so-familiar»?

No hay una talla única que se adapte a todos los gustos! Sin embargo, hay una manera sencilla de apoyar a cualquier miembro de su equipo editorial, de redacción creativa o de contenido en la configuración de lo que necesitan para escribir contenido compatible con SEO, y eso es un resumen de contenido SEO.

Tabla de contenidos

Beneficios clave de un resumen de contenido:

Productividad y eficiencia – Un resumen del contenido describe claramente las expectativas para el escritor, lo que resulta en una reducción de las revisiones.
Alineación – Los escritores entienden la intención y los objetivos del contenido
Calidad – Reduce la basura dentro y fuera.

Así que el resto de este artículo cubrirá cómo llegamos allí y usaremos este mismo artículo como ejemplo:

Investigación de palabras clave
Expansión tópica
Análisis de contenido/SERP (página de resultados de motores de búsqueda)
Desarrollo breve del contenido
Plantilla y herramientas

Cualquier buen editor le dirá que un buen contenido proviene de tener un calendario de contenido sólido con temas planeados con anticipación para su revisión y publicación en una cadencia regular. Para apoyar el análisis y los temas de actualidad como SEOs necesitamos empezar con la investigación de palabras clave.

Comience con la investigación de palabras clave: Tema, audiencia y objetivos

El propósito de esta guía no es enseñarle cómo hacer investigación de palabras clave. Es para prepararle para el éxito en dar el paso más allá de eso y convertirlo en un resumen de contenido. Sus palabras clave principales sirven como temas de su tema, pero también son el principio de su contenido breve, así que trate de asegurarse de que usted:

Dedique tiempo a comprender a su público objetivo y a alinear sus objetivos con sus palabras clave. Muchos llaman a esta palabra clave «mapeo de intenciones».
Haga la investigación de la palabra clave por adelantado, le permitirá a los escritores y editores la libertad de mover las cosas y alinearlas con los temas de moda.

¿Cómo ayuda todo esto a apoyar un informe de contenido?

Usted y su equipo pueden obtener respuestas a las preguntas clave que se mencionan a continuación.

¿Sobre qué escribirán? Las palabras clave principales sirven como tema en su informe de contenido.
¿Quién es el público al que va dirigido? La intención de la palabra clave ayuda a desenterrar el problema que el usuario está tratando de resolver, ayudándonos a entender quiénes son y qué necesitan.

Ahora, con las palabras clave como nuestra guía para los temas generales de actualidad, podemos centrarnos en el siguiente paso, la expansión temática.

Expansión tópica: defina puntos clave y reúna preguntas

Los escritores necesitan más que palabras clave, requieren información sobre los puntos débiles del lector, las áreas clave del tema que deben abordarse y, sobre todo, las preguntas que debe responder el contenido. Esto también entrará en su contenido breve.

Estamos de suerte como SEOs porque no hay escasez de herramientas que nos permitan recopilar esta información en torno a un tema.

Por ejemplo, digamos que este artículo se centra en la «escritura SEO». Hay varias maneras de ampliar este tema.

Usando una herramienta como la herramienta de investigación de temas de SEMRush, puedes tomar tu palabra clave principal (tema), y obtener temas expandidos/relacionados, una instantánea de SERP y preguntas en una sola vista. Me gusta esto porque cubre lo que muchas otras herramientas hacen por separado. En última instancia, soporta tanto la expansión de contenido como el análisis SERP al mismo tiempo.

Utilice herramientas de sugerencia de palabras clave como KeywordTool.io o Ubersuggest para ampliar los términos combinados con los resultados de búsqueda de Google para ver rápidamente los temas potenciales. Encontrar temas potenciales combinando los resultados de las herramientas de sugerencias de palabras clave con los resultados de búsqueda de Google.

Utilice Answerthepublic.com para obtener términos más amplios e imágenes inspiradoras.
Ejemplo de cómo encontrar temas potenciales usando Answerthepublic

Usted ha tomado nota de sobre qué escribir y cómo cubrir el tema en su totalidad. Pero, ¿cómo empezamos a determinar qué tipo de contenido y cuán profundo debe ser?

Análisis de contenidos y SERPs: Especificación del tipo y formato del contenido

Vale, ya casi hemos terminado. No podemos decir a los escritores que escriban contenido único si no podemos especificar qué es lo que lo hace único. Revisar la competencia y lo que se muestra consistentemente en el SERP es una manera rápida de evaluar lo que probablemente funcione. Usted querrá ver los diez mejores resultados para su tema principal y recopilar lo siguiente:

Tipo de contenido – ¿Están los resultados sesgados hacia un tipo específico de contenido? (Por ejemplo, artículos en profundidad, infografías, vídeos o entradas de blog)
Formato – ¿La información está formateada como una guía? ¿Un «cómo»? ¿Tal vez una lista?
Puntos de diferenciación – ¿Qué se destaca de los tres primeros resultados en comparación con el resto?

Desarrollo de contenido breve: Hagamos contenido hermoso juntos

Ahora está listo para preparar su resumen de contenido SEO que debe incluir lo siguiente:

Tema y objetivo: su tema es su frase clave principal. Tu objetivo es lo que este contenido supone lograr.
Público y objetivo: en función de la asignación de intenciones de palabras clave, describa a quién debe llegar el artículo.
Cobertura por temas: las tres frases de palabras clave relacionadas más importantes de su expansión por temas.
Preguntas para responder: los tres o cinco primeros de los hallazgos de la expansión tópica. Asegúrese de que sean compatibles con sus frases de palabras clave relacionadas también.
Voz, estilo, tono: utilice una guía de estilo de contenido / marca existente.
Tipo de contenido y formato – Basado en su análisis SERP.
Longitud del contenido – Basado en el análisis SERP. Asegúrese de cumplir con el promedio de los tres resultados principales según el tipo de contenido.
Fecha límite: esto solo es pertinente si trabaja solo, de lo contrario, consulte / confíe en el líder de su equipo creativo.

[Nota: si / cuando se usa internamente, considere formar parte del proceso de solicitud de contenido o una plantilla para el personal editorial. Cuando use externamente, asegúrese de incluir dónde se mostrará el contenido, el formato / salida, la guía editorial especializada.]

Plantilla y herramientas

¿Quieres tomar un atajo? Siéntase libre de descargar y copiar mi breve plantilla de contenido SEO, es un documento de Google.

Otras plantillas breves de contenido / recursos:

https://contentmarketinginstitute.com/2016/12/content-strategy-kit-marketers/content-brief-example/

Si desea optimizar el proceso en su totalidad, MarketMuse proporciona una plataforma que gestiona la búsqueda de palabras clave, la expansión de temas, proporciona las preguntas y gestiona todo el flujo de trabajo. Incluso le permite solicitar un resumen, todo en un solo lugar.

Solo sugiero esto para organizaciones más grandes que buscan escalar ya que hay una inversión involucrada. Es probable que también tenga que hacer algún trabajo para integrarse en sus procesos existentes.